- Eine Goldman-Kreditkarte wäre Teil einer Reihe von Produkten gewesen, die dazu beitragen würden, die Gewinnmargen und die Loyalität der Einzelhandelsbemühungen zu verbessern, so Experten, die mit der Angelegenheit vertraut sind.
- Als sie ihre Pläne zurückschraubte, die primäre Bank für die Massen zu werden, verflüchtigte sich die Begründung für eine Goldman-Karte, sagte einer der Leute.
- Die Ambitionen der Bank in der Verbraucherfinanzierung überstiegen ihre Fähigkeit, sie umzusetzen, räumte Solomon letzten Monat ein.
Goldmann Sachs hat seine Pläne zur Entwicklung einer Kreditkarte der Marke Goldman für Einzelhandelskunden aufgegeben, ein weiteres Opfer der strategischen Ausrichtung des Unternehmens, wie CNBC erfuhr.
Vor nicht allzu langer Zeit sagte CEO David Solomon gegenüber Analysten, dass die Bank ihre eigene Karte entwickle, die die Plattform nutzen würde, die Goldman für seine Apple Card-Partnerschaft geschaffen hätte.
Es war Teil einer ehrgeizigen Vision, die Solomon hatte, um den Amerikanern im Alltag zu dienen, indem er über die Kernkompetenzen der 154 Jahre alten Investmentbank hinausging. Eine Goldman-Karte wäre Teil einer Reihe von Produkten gewesen, darunter ein digitales Girokonto, um die Gewinnspannen und die Loyalität der Einzelhandelsbemühungen zu verbessern, so die mit der Angelegenheit vertrauten Personen.
Diese Vision löste sich auf, nachdem Solomon sich dem Druck beugte, Verluste aus seinen Verbrauchergeschäften einzudämmen, als sich letztes Jahr Gewitterwolken über der US-Wirtschaft zusammenzogen. Im Oktober teilte die Bank ihre Einzelhandelsgeschäfte in eine Unternehmensüberholung und auf später gesagt Es schloss sein Marcus-Privatkreditgeschäft und stellte Pläne auf, ein Girokonto in großem Umfang anzubieten.
Als sie ihre Pläne zurückschraubte, die Hauptbank für die Massen zu werden, verflüchtigte sich die Begründung für eine Goldman-Karte, sagte einer der Leute, der sich weigerte, identifiziert zu werden, und sprach über einen ehemaligen Arbeitgeber.
Führungskräfte hatten geglaubt, die Verbraucher würden eine Karte von Goldman Sachs begehren. Schließlich, Apfel hatte laut einer Person mit Kenntnis der Angelegenheit darauf bestanden, dass Goldman Sachs auf der Rückseite seiner Titankarten eingraviert war, nicht die Marke Marcus, die Goldman 2016 enthüllte.
Es würde der Bank ermöglichen, wählerischer zu sein, wen sie als Kunden akzeptiert, und es würde nicht erforderlich sein, die Einnahmen mit einem Partner zu teilen, wie es bei Apple der Fall ist.
Aber die Einführung einer eigenen Karte wäre noch teurer als die Partnerschaft mit einer externen Marke, da Goldman die Kosten für die Gewinnung von Kunden und deren Gewinnung mit Prämien getragen hätte. Kartengiganten inklusive JPMorgan Chase Und Citigroup haben eine Kombination aus Co-Branding-Produkten mit Fluggesellschaften und Einzelhändlern und eigenen Direktkarten.
Das Konzept einer Goldman-Karte tauchte erstmals im Oktober 2021 auf, als ein Analyst Solomon nach seiner Roadmap für Konsumgüter fragte. Eine Idee sei, die Kartentechnologie zu nutzen, die geschaffen wurde, um Apple Card-Kunden für seine eigene Karte zu bedienen, sagte er.
„Wir haben unsere eigene Kreditkartenplattform, die meiner Meinung nach wirklich differenziert ist, und wir gehen beide anderen Partnerschaften ein, haben aber auch die Möglichkeit für eine proprietäre Karte, die sich in der Entwicklung befindet“, sagte Solomon.
Obwohl die Idee einer Karte mit einer Reihe von Bankprodukten angeboten wurde genannt Noch im letzten Sommer sei wenig getan worden, um es tatsächlich zu entwickeln, sagen Personen, die mit der Situation vertraut seien.
Die Ambitionen der Bank in der Verbraucherfinanzierung überstiegen ihre Fähigkeit, sie umzusetzen, räumte Solomon letzten Monat ein. Es half nicht, dass seine bestehenden Kartenprodukte die Aufmerksamkeit der Aufsichtsbehörden, einschließlich des Consumer Financial Protection Bureau, erregten.
„Die Idee einer kundenorientierten proprietären Goldman Sachs-Kreditkarte wurde diskutiert, wurde aber nie zu einem sinnvollen Teil unserer Strategie“, sagte ein Sprecher der in New York ansässigen Bank.
